Značka „Cool Girl“ z roku 2019 přebírá NYFW

S laskavým svolením Marc Jacobs

Pokud často navštěvujete nějaké módní posedlé místo na internetu, včetně této webové stránky, slyšeli jste výraz 'cool girl', který popisuje mladou objevující se značku. Zpočátku to zní marně - a příliš široké, než aby bylo skutečně popisné. Když se ale podíváte na Sies Marjan, Area a Collina Strada, je jasné, že možná 2019 nejmodernější módní značky, „cool girl“ je to skutečně nejlepší způsob, jak popsat základní, společné rysy, které sdílejí, zatímco všechny zůstávají esteticky jedinečné.

Přesně to, o čem jsou tyto společné rysy, není tak jasné, ale pro začátek jsou značky „cool girl“ obvykle pobřežní a pevně se zabývají tím, jak komunikovat se svými mladými kreativními spotřebiteli prostřednictvím sociálních médií. Zaměřují se také na potenciál osobního stylingu a zajišťují, aby se jakýkoli kus mohl smíchat s někým dříve existujícím šatníkem - protože skutečné „cool dívky“ se pravděpodobně nebudou muset obléknout, aby se oblékly.

A zatímco tento termín je často vyhrazen pro novější, začínající designéry, určitě stále existují zavedené značky, které ztělesňují vzhled a autentičnost. Zpět v květnu, Marc Jacobs představil Marc Jacobs, nová řada konfekcí, tašek, obuvi, šperků a doplňků, to vše mělo oslavovat eklektický a individuální přístup k oblékání. Sbírka je naplněna nádherně odvážnými kousky, od smajlíků na obličej a grafických odpališť připomínajících katalog dELiA * z 90. let, až po romantické halenky a kalhoty na míru. Může se také pochlubit skutečnou současnou cenou; je to výrazně dostupnější než hlavní řada Jacobs, což je důležitý rozdíl při cílení na mladšího kupujícího. Je vysoká a nízká a je to velmi Marc Jacobs.



Marc Jacobs

'Chtěli jsme udělat něco, co je na rozdíl od sbírek, které již děláme, v tom, že je to více 'item-y,' 'řekl Jacobs v tiskové zprávě, když značka začala. „Tyto položky jsou věci, které byste mohli dát dohromady svým vlastním způsobem; je to více o osobním stylu než o úplném vzhledu dráhy. “

Totožnost nové kolekce se zdánlivě opírá o důležitost osobní volby, její debutová kampaň představovala rozmanité obsazení mladých modelů v banálních scénách; ať už jde o špinavý nadjezdový most v sousedství Manhattanu na Lower East Side, školní fotbalové hřiště nebo na parkovišti. Samotné modely nevypadají hotově, ale spíše nosí přírodní make-up - vzhled, který zdvojnásobuje inherentní námahu potenciálních skvělých zákazníků. Nepřiměřeně přehánějí své úsměvy (pokud se vůbec smějí) nebo vytvářejí obchodní katalogy nebo tváře. Vypadají jako vaše typické, stylové, mladé kreativy, které najdete téměř v každém bloku v New Yorku.

Dalo by se vyvodit, že Jacobs naklánějící se k této estetice bylo oportunistické vzhledem k tomu, jak populární se tato identita stala dnes mezi rostoucími značkami, ale pro designéra není nic nového. Při pohledu na sbírku Marc Jacobs je snadné najít přímé srovnání a podobnou energii, jakou katapultoval designér: jeho nechvalně proslulá grungeová kolekce 1993 pro Perryho Ellise, která vedla k vyhození Jacobsů. Obě kolekce vyjadřují postoj, že oblékání je o individuální perspektivě, nikoli o módě, jak ji definuje kdokoli jiný.

'Myslím, že kolekce Marc Jacobs nabízí něco pro každého, a přitom si stále zachovává svou značku,' Caroline Maguire, módní ředitelka Shopbop, říká TZR. 'Sbírka rezonuje s tolika různými zákazníky, od mladistvých, nepředvídatelných stylů po více přizpůsobené, nadčasové kousky, jedná se o eklektický mix s mezigenerační přitažlivostí.' Je to kvalita, o které Maguire říká, že platí o dalších značkách Shopbop, které jsou často soustředěny do této kategorie „cool girl“, jako jsou Miaou, Ganni a Sandy Liang.

Sandy Liang Resort 2020

'Od dekonstruovaných saka Sandy Lianga po Ganniho nadčasové siluety a Miaouovy dokonale přizpůsobené kusy, to jsou kusy, které chcete mít ve svém šatníku, nebo zaútočit na přátele,' dodává.

Ale co je to o samotných značkách, mimo oblečení, které jim dávají podobnou přitažlivost? Podle Margaret Austin, kupující dámské konfekce na slavnostním zahájení, jedné z původních destinací objevování módy dnešní generace, je to méně jediná přímá odpověď a více vzorec.

'' Cool girl 'je subjektivní způsob, jak definovat publikum značky, ale mám pocit, že to, co sjednocuje značky jako Area, Eckhaus Latta, Nicole Saldana, a další je, jak jsou schopny udržet rovnováhu mezi exkluzivitou ... omezená distribuce , zvýšené produkty a inkluzivnost pro jejich show a ideály značky. Je to rovnováha, která je součástí étosu slavnostního zahájení a je to, co přitahuje spotřebitele do obchodu, “dodává Austin.

Collina Strada Resort 2020

V dnešním světě, kde máte na sobě svou identitu - spolu s vaším osobním, politickým a kulturním přesvědčením - je váš rukáv nejen vítán, ale i povzbuzován, dává smysl, že Marc Jacobs a tato nová třída začínajících designérů tuto estetiku přijímají. Kaché skutečného, ​​syrového a láskyplného výhledu získává srdce a podporu mladých kreativních spotřebitelů - a následně i celého průmyslu.

'Myslím, že hlavním důvodem nedávného růstu mladých kreativ je relativně nově objevená bdělost a starost o sociální otázky,' říká TZR Hillary Taymour, zakladatelka a designérka Colliny Strady. 'Před lety byli jediní lidé, kteří byli ochotni úmyslně nakupovat eticky, ti, kdo věděli, kteří byli ochotni obětovat pohled na životní prostředí.' Ale nyní je dostupnější, aby viditelně ukazovalo, co a kdo si vážíš oblečení. “

Stále více mladší publikum aktivně zvažuje hodnoty společnosti při nákupu. Značky uspějí tím, že představují misi nebo perspektivu, na kterou se lidé mohou zarovnat a na ni se postavit. To by mohlo znamenat bojovat za sociální otázky, odebírat narážky z hudby a umění té doby nebo využívat neomezený potenciál individuálního stylu. Zdá se, že nejdůležitější vlastností těchto značek „cool girl“ je, že jsou definitivně a neaplikovatelné samy o sobě, i když to, komu se nemusí vyrovnat s masovou přitažlivostí - nebo v případě Jacoba dokonce i udržení práce.

Nakonec tyto značky - a designéři za nimi - dělají, co chtějí, a najdou komunitu u zákazníků, kteří dělají totéž.

New York Magazine x Marc Jacobs Logo Logo $ 145 Marc Jacobs See on Marc Jacobs Zip Fly Junior Pants 295 $ Miaou See na Shopbop Zpětná košile 275 $ Marc Jacobs See on Marc Jacobs Beeper Dress $ 550 Sandy Liang See na Shopbop Jay 3.0 Cow Print Loafer 455 $ Nicole Saldaña Viz slavnostní zahájení Kravata Dye Yod sukně $ 288 Collina Strada See on Need Supply Halenka hedvábného prádla $ 315 Ganni See na Shopbop Black Bike Wallet $ 295 Kara See on Kara Tištěné tričko s dlouhým rukávem $ 320 Lorod See on Lorod Knit Culotte $ 415 Eckhaus Latta See on Need Supply Křišťálově lemované saténové muly 750 $ Area See na Barneys New York Svetr Redux 650 $ Marc Jacobs See on Marc Jacobs